Under Armourin perusti vuonna 1996 Kevin Plank, entinen Marylandin yliopiston jalkapalloilija. Plank oli kyllästynyt hikoilemaan T-paitojen läpi harjoitusten aikana, joten hän päätti luoda kosteutta siirtäviä urheiluvaatteita, jotka pitäisivät urheilijat viileinä ja kuivina harjoitusten aikana. Sittemmin Under Armourista on tullut yksi luotettavimmista urheiluvaatteiden valmistajista, jota käyttävät huippu-urheilijat ja mukavuutta etsivät tavalliset ihmiset. Under Armourin menestys perustuu sen sitoutumiseen innovointiin ja huipputeknologian käyttöön.
